Comment j'analyse un compte publicitaire
Cette page décrit exactement ce que je regarde, avec quelles données, selon quelle grille, et ce que je ne peux pas voir. Si tu as reçu une analyse de ma part et que tu veux vérifier d'où elle sort, tu es au bon endroit.
Mise à jour : 18 août 2026
Qui je suis
Je m'appelle Nicolas Maître. Je viens de la production vidéo, où j'ai passé des années à écrire, tourner et monter, avant de me spécialiser dans un seul usage de la vidéo : la publicité qui vend.
LoopScale est mon activité, exercée en entreprise individuelle. Je produis les créatives publicitaires de formateurs et de coachs francophones, et je pilote leur diffusion sur Meta. Le nom vient de la boucle qui structure le travail : produire, tester, garder ce qui vend, recommencer.
Je suis seul aux commandes, et je le dis franchement parce que ça compte pour toi : tu parles à la personne qui fait le travail, jamais à un commercial qui passe le dossier à quelqu'un d'autre.
Pourquoi cette analyse existe
Fin 2024, Meta a mis en service un nouveau moteur de diffusion. Avant, l'annonceur choisissait une audience et l'algorithme livrait la publicité aux personnes désignées. Maintenant, le système se présente devant chaque personne et sélectionne, parmi les publicités disponibles, celle qui a le plus de chances de lui parler. Ce que tu produis est donc devenu ton ciblage.
La conséquence est concrète. Un compte qui ne propose que deux ou trois messages différents ne peut être placé que devant deux ou trois familles de motivations. Les autres existent, elles sont solvables, et elles voient la publicité de quelqu'un d'autre.
L'information est pourtant publique, et plusieurs agences françaises ont écrit dessus. Le problème est ailleurs : presque personne ne l'applique. Sur les quinze comptes de formateurs que j'ai analysés cet été, un seul répondait aux bonnes pratiques que Meta publie lui-même. J'ai aussi noté quarante agences d'acquisition sur leur propre compte publicitaire, et la moitié d'entre elles ne feraient pas mieux. C'est ce constat qui m'a fait construire une grille et l'appliquer de la même façon à tout le monde.
D'où viennent les données
Tout ce que je regarde est public, et tu peux le vérifier toi-même.
- La bibliothèque publicitaire de Meta. Depuis 2019, toute publicité diffusée dans l'Union européenne y est consultable par n'importe qui : le visuel, le texte, la date de mise en ligne, la date d'arrêt, la page annonceur.
- Les données de transparence européennes. Pour les publicités diffusées dans l'Union, Meta publie la portée réelle, avec sa ventilation par pays, par âge et par genre. C'est ce qui permet de dire quelle part de ton audience une seule créative capte.
- Tes surfaces publiques : ton site, ta page de vente, ta chaîne YouTube, ton compte Instagram. Elles servent à comprendre ton offre et à repérer la matière que tu possèdes déjà.
- Les comptes de tes concurrents, lus dans la même bibliothèque, avec la même grille.
Aucune donnée privée n'entre dans l'analyse. Je n'ai pas accès à ton compte publicitaire, et je ne te demande rien pour produire ce document.
Le score Andromeda sur 100
Andromeda est le nom du moteur de diffusion mis en service par Meta fin 2024. Le score mesure une seule chose : à quel point ton compte donne à ce moteur de quoi travailler. Il est calculé de la même façon pour tous les comptes, sur cinq axes, à partir des données publiques ci-dessus.
| Axe | Points | Ce qui est mesuré |
|---|---|---|
| Diversité de concepts | 30 | Le nombre de messages réellement différents parmi tes publicités actives. Un recadrage, un changement de couleur ou un remontage comptent pour un seul concept, parce que c'est ainsi que le système les regroupe. |
| Fraîcheur et renouvellement | 25 | La date du dernier concept vraiment nouveau, l'âge du plus ancien encore en diffusion, et la régularité des mises en ligne sur douze mois. |
| Hygiène de test | 20 | Les trous de diffusion, la discipline de remplacement des créatives fatiguées, et la lisibilité des tests menés. |
| Mix de formats | 15 | La présence simultanée de vidéo, d'image fixe et d'un troisième format. Meta recommande explicitement de diversifier par concept et par format. |
| Diversité de diffusion | 10 | La part de portée captée par ta créative la plus diffusée. Plus elle est concentrée, moins le système a de quoi choisir. |
Les quatre bandes : 0 à 39, ancien régime, le compte nourrit le moteur comme avant fin 2024. 40 à 59, en transition, des bons réflexes sans système. 60 à 79, aux normes, la boucle existe et reste perfectible. 80 à 100, affûté, rare : environ deux comptes sur vingt dans mes relevés.
La limite, dite franchement
Ce score ne mesure pas ta rentabilité. Le chiffre d'affaires, le coût par acquisition et le retour sur dépense ne sont pas publics, donc je ne les vois pas. Un compte peut afficher un bon score et vendre mal, ou l'inverse. Ce que le score dit, c'est si ton compte exploite le moteur actuel de Meta ou celui d'avant.
Ce que contient une analyse
- Un verdict en une phrase, avec ce que ton compte fait bien avant ce qui lui manque.
- L'état des lieux : ce que montrent tes publicités actives et ton historique sur douze mois, dates à l'appui.
- Tes forces, parce qu'aucun compte n'est mauvais partout et que la suite se construit dessus.
- Les manques, lus au prisme du moteur actuel.
- Tes concurrents, avec leurs visuels réels et ce qu'ils testent en ce moment.
- Cinq actions immédiates, applicables cette semaine, avec ou sans moi.
- La trajectoire si on travaille ensemble.
Une analyse se lit en cinq minutes. Elle est offerte, elle arrive sur une page privée protégée par un code, et elle ne t'engage à rien.
Ce que je ne fais pas
- Je ne promets aucun résultat chiffré. Personne ne peut le faire honnêtement sans avoir vu ton compte de l'intérieur.
- Je n'invente pas de témoignages, et je n'utilise pas de personnages générés par intelligence artificielle pour faire croire à de vrais clients.
- Je ne travaille pas sans accès en lecture à ton gestionnaire de publicités. Piloter à l'aveugle n'a pas de sens.
- Je ne prends pas de commission sur tes ventes, et je ne facture pas à la vidéo.
Ce que ça coûte
L'accompagnement complet est à 2 900 € par mois, sans engagement de durée. Il couvre la stratégie, la production des créatives et le pilotage. Si le premier lot ne te convainc pas, il est remboursé intégralement.
L'analyse, elle, est gratuite et sans contrepartie. Elle sert à te montrer comment je travaille, et à me montrer si ton compte est un terrain sur lequel je peux être utile.
Me joindre
Par mail à [email protected], ou en demandant l'analyse de ton compte. Je réponds moi-même.
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